Slavný pivovar loni navštívilo více než půl milionu lidí. Převládají mezi nimi cizinci

Přímo do areálu plzeňského pivovaru přišlo během roku 2025 přes 460 tisíc návštěvníků. Největší zájem byl již tradičně o prohlídkové trasy Pilsner Urquell, Gambrinus a Elektrárna, které se věnují výrobě piva. Trasu Pilsner Urquell přitom loni oživila zcela nová interaktivní expozice zaměřená na základní suroviny plzeňského ležáku – sladovnický ječmen, žatecký chmel, měkkou plzeňskou vodu a unikátní kmen vlastních pivovarských kvasinek.

„Jako doplněk k prohlídkové trase jsme loni navíc pro zájemce otevřeli zkrácenou školu čepování, takže zážitek z návštěvy našeho pivovaru je skutečně komplexní,“ uvádí Pavla Mášková, manažerka návštěvnických služeb Plzeňského Prazdroje. Právě prohlídková trasa Pilsner Urquell přitom v roce 2024 získala prestižní ocenění World Travel Awards pro nejlepší pivovarskou návštěvnickou trasu v Evropě.

Nejpočetnější skupinou návštěvníků na prohlídkových trasách byli tradičně Češi. Mezi zahraničními turisty pak početně dominovali Němci, Jihokorejci a Tchajwanci. Výrazné zastoupení měli také návštěvníci z Číny a Spojených států amerických. „Celkově ale v pivovaru převažují zahraniční turisté. Zhruba 62 procent návštěvníků prohlídek přijíždí ze zahraničí, 38 procent pak tvoří lidé z tuzemska. To potvrzuje, že české pivo představuje pro zahraniční návštěvníky velké lákadlo,“ dodává Pavla Mášková.

Vedle vlastních prohlídkových tras nabízí pivovar řadu dalších zážitků, mimo jiné návštěvu hospody Na Spilce nebo akce konané na pivovarském nádvoří. Jeho kapacita však byla loni kvůli rekonstrukci omezena, a počet akcí pod širým nebem tak oproti roku 2024 poklesl. Také tradiční Pilsner Fest se v roce 2025 musel přestěhovat za brány pivovaru a jeho hlavní část se odehrála v centru Plzně.

„Zatímco prohlídkové trasy si loni udržely přibližně stejnou návštěvnost jako v roce 2024, celkový počet návštěvníků pivovaru včetně akcí se kvůli provozním omezením na nádvoří meziročně snížil zhruba o 14 procent,“ shrnuje Pavla Mášková. Pivovarská hospoda Na Spilce ovšem v závěru roku potvrdila svou vysokou úroveň, když byla zařazena do prestižního gastronomického průvodce Michelin Guide.

K pivovaru patří i muzeum a podzemí

Velmi úspěšnou sezonu má za sebou také Pivovarské muzeum a Plzeňské historické podzemí, které Prazdroj v Plzni provozuje. Loni jimi prošlo více než 67 tisíc návštěvníků, což představuje druhý nejlepší výsledek od zpřístupnění těchto prostor v roce 1985. Historické podzemí v roce 2025 oslavilo 40. výročí od otevření a při této příležitosti byl zpřístupněn nový okruh s názvem Tajemství skrytých chodeb, který odhaluje dosud nepřístupné části pod městem.

„Historické podzemí překonává i čísla z doby před covidem, protože jeho návštěvnost z velké části tvoří individuální turisté a není tolik závislá na organizovaných zájezdech. Ty jsou od doby pandemie stále v útlumu a zatím se nevrátily na předcovidovou úroveň,“ doplnila Pavla Mášková. Podíl českých a zahraničních návštěvníků je tak v případě podzemí, na rozdíl od pivovarských prohlídek, téměř vyrovnaný. T tuzemska přichází 48 procent, ze zahraničí pak 52 procent návštěvníků.