Během léta bývají krevní sklady plzeňské nemocnice téměř prázdné a registrovaní dárci, kteří by je mohli zaplnit, jsou většinou na dovolených. I proto rozjeli zdravotníci spolu s městem a krajem rozsáhlou kampaň, aby přilákali nové prvodárce a také ty, kteří dříve chodili krev darovat pravidelně, ale pak z nějakého důvodu přestali. Ústředním motivem kampaně je postava slečny Hrdosti, jejíž tvář teď Plzeňané budou vídat na billboardech, letácích a ve vozech MHD.